KAMPANIA NDA

Globalny lider w dziedzinie optyki i systemów do badania wzroku. Komunikacja skierowana do profesjonalistów (optyków i okulistów) na LinkedIn oraz do klientów końcowych na Meta. 3-miesięczna kampania łącząca edukację technologiczną branży B2B z budowaniem relacji z klientem końcowym B2C.

Głównym zadaniem było przeprowadzenie 3-miesięcznej kampanii łączącej edukację technologiczną branży (B2B) z budowaniem relacji z klientem końcowym (B2C). Wyzwaniem było utrzymanie wysokiej jakości ruchu przy dynamicznej rotacji tematów i produktów w każdym z etapów.

Kampanię zaprojektowaliśmy w systemie modułowym, gdzie każdy etap bazował na dopracowanej formatce, zmieniając prezentowane produkty i kontekst ich użycia.

Nasza komunikacja B2C (Meta): zastosowaliśmy autentyczny „POV vibe” (Point of View), aby pokazać świat oczami użytkownika. Ciepłe tonacje i sceny z życia podkreślały, że soczewki to lepsza jakość przeżywanych chwil.

Nasza komunikacja B2B (LinkedIn): skupiliśmy się na profesjonalizacji przekazu. Promowaliśmy zaawansowane systemy diagnostyczne i szkolenia, pozycjonując markę jako niezbędne wsparcie dla nowoczesnego salonu.

Egzekucja reklamowa: odpowiadaliśmy za przygotowanie linii komunikacyjnej oraz publikację i optymalizację kampanii reklamowych.

Segmentacja potrzeb: przygotowaliśmy dedykowane komunikaty dla konkretnych grup - od kierowców po osoby pracujące przed ekranami.

Działania w pierwszych etapach przyniosły rezultaty wielokrotnie przewyższające pierwotne założenia. Kampanie B2C dla pacjentów osiągnęły zasięg 464 390 odbiorców (154% planu), a kanał B2B na LinkedIn wygenerował 172 943 zasięgu (216% pierwotnej estymacji). Średni koszt kliknięcia (CPC) utrzymano na poziomie 0,25-0,38 zł.

W ramach kampanii stworzyliśmy system treści łączący edukację z ofertą produktową.

Eksperckie szkolenia: zachęcanie profesjonalistów do podnoszenia kwalifikacji.

Nowoczesna diagnostyka: promocja sprzętu integrującego się z systemami pracy optyków.

Visual Storytelling: przekaz oparty na haśle „Zobacz to, czego inni nie widzą”.

Nasze działania reklamowe Meta Ads w 2025 roku przyniosły mierzalne rezultaty w postaci kalorycznego ruchu:

Kliknięcia: Wygenerowano blisko 3000 kliknięć w linki (1382 w I etapie oraz 1585 w II etapie).

Skuteczność komunikatów: Największe zainteresowanie wzbudzały reklamy dotyczące wczesnego wykrywania problemów ze wzrokiem (746 kliknięć).

Sukces kampanii udowodnił, że precyzyjne rozdzielenie komunikacji na emocjonalne B2C i merytoryczne B2B było kluczem do sukcesu. Przekroczenie planowanych zasięgów (o 54% na Meta i 116% na LinkedIn) pokazało, że nasze połączenie nowoczesnej estetyki z eksperckim wizerunkiem pozwoliło zdominować przestrzeń reklamową.