NDA-KAMPAGNE
Globaler Marktführer im Bereich Optik und Sehprüfsysteme. Die Kommunikation richtete sich an Fachleute (Optiker und Augenärzte) auf LinkedIn sowie an Endkunden auf Meta. Eine dreimonatige Kampagne, die technologische Aufklärung der B2B-Branche mit dem Aufbau einer Beziehung zum B2C-Endkunden verbindet.
Die Hauptaufgabe bestand darin, eine dreimonatige Kampagne durchzuführen, die technologische Aufklärung der Branche (B2B) mit dem Aufbau einer Beziehung zum Endkunden (B2C) verbindet. Die Herausforderung lag darin, eine hohe Qualität des Traffics bei dynamischer Rotation von Themen und Produkten in jeder Phase aufrechtzuerhalten.
Wir haben die Kampagne in einem modularen System konzipiert, in dem jede Phase auf einer durchdachten Vorlage basierte und die präsentierten Produkte sowie den Kontext ihrer Anwendung wechselte.
Unsere B2C-Kommunikation (Meta): Wir setzten einen authentischen „POV Vibe” (Point of View) ein, um die Welt mit den Augen des Nutzers zu zeigen. Warme Töne und Szenen aus dem Alltag unterstrichen, dass Brillengläser die Qualität der erlebten Momente steigern.
Unsere B2B-Kommunikation (LinkedIn): Wir konzentrierten uns auf die Professionalisierung der Botschaft. Wir bewarben fortschrittliche Diagnosesysteme und Schulungen und positionierten die Marke als unverzichtbare Unterstützung für ein modernes Fachgeschäft.
Werbliche Umsetzung: Wir waren für die Erstellung der Kommunikationslinie sowie für die Veröffentlichung und Optimierung der Werbekampagnen verantwortlich.
Bedarfssegmentierung: Wir bereiteten maßgeschneiderte Botschaften für spezifische Zielgruppen vor – von Autofahrern bis zu Menschen, die vor Bildschirmen arbeiten.
Die Aktivitäten in den ersten Phasen brachten Ergebnisse, die die ursprünglichen Annahmen um ein Vielfaches übertrafen. Die B2C-Kampagnen für Patienten erreichten 464 390 Empfänger (154% des Plans), und der B2B-Kanal auf LinkedIn generierte eine Reichweite von 172 943 (216% der ursprünglichen Schätzung). Die durchschnittlichen Klickkosten (CPC) wurden auf einem Niveau von 0,25–0,38 PLN gehalten.
Im Rahmen der Kampagne haben wir ein Content-System geschaffen, das Aufklärung mit dem Produktangebot verbindet.
Expertenschulungen: Fachleute zur Weiterbildung motivieren.
Moderne Diagnostik: Förderung von Geräten, die sich in die Arbeitssysteme der Optiker integrieren.
Visual Storytelling: Botschaft basierend auf dem Slogan „Sieh, was andere nicht sehen”.
Unsere Meta-Ads-Aktivitäten im Jahr 2025 brachten messbare Ergebnisse in Form von hochwertigem Traffic:
Klicks: Es wurden fast 3000 Linkklicks generiert (1382 in Phase I und 1585 in Phase II).
Wirksamkeit der Botschaften: Das größte Interesse weckten Anzeigen zur Früherkennung von Sehproblemen (746 Klicks).
Der Erfolg der Kampagne hat bewiesen, dass die präzise Trennung der Kommunikation in emotionale B2C- und sachliche B2B-Botschaften der Schlüssel zum Erfolg war. Die Überschreitung der geplanten Reichweiten (um 54% bei Meta und 116% bei LinkedIn) zeigte, dass unsere Verbindung von moderner Ästhetik mit einem Expertenimage es uns ermöglichte, den Werbebereich zu dominieren.