Marketing 360° w służbie edukacji
Wyższą Szkołę Prawa we Wrocławiu wspieramy kompleksowo od 2021 roku. Prowadziliśmy dla niej marketing 360°: audyt WWW i SEO, content marketing, kampanie Meta Ads, produkcję wideo, branding materiałów firmowych oraz reklamę zewnętrzną (OOH) — łącząc świat cyfrowy z fizyczną obecnością marki w kluczowych momentach rekrutacji.
Głównym celem Wyższej Szkoły Prawa we Wrocławiu było nie tylko zwiększenie liczby zapisów na studia, ale przede wszystkim dotarcie do kandydata — osoby szukającej swojej ścieżki po ukończeniu szkoły średniej. Wyzwania, z którymi się zmierzyliśmy:
✔️ Złożony cykl decyzyjny: wybór studiów to proces trwający miesiące. Musieliśmy być obecni na każdym etapie — od pierwszego zainteresowania po finalne wypełnienie formularza.
✔️ Sezonowość o wysokiej intensywności: kampania rekrutacyjna to „maraton", który zaczyna się już w marcu i trwa do października, wymagając stałej świeżości komunikatów.
✔️ Wielokanałowość: konieczność połączenia świata cyfrowego (Meta Ads) z fizyczną obecnością marki (OOH), aby stworzyć efekt synergii.
I. Digital & SEO: budowanie bazy i autorytetu
Zamiast skupiać się wyłącznie na płatnym ruchu, postawiliśmy na fundamenty:
✔️ Audyt WWW: przeprowadziliśmy audyt strony pod kątem UX i UI.
✔️ Blog ekspercki: prowadzimy bloga, który stał się bazą wiedzy dla kandydatów. Analizujemy user intent (czego szukają maturzyści?) i tworzymy treści, które nie tylko pozycjonują stronę w ramach SEO, ale budują zaufanie do kadry WSP.
II. Social Media & Performance: precyzyjny lejek rekrutacyjny
Nasze działania w social mediach i kampanie Meta Ads to system naczyń połączonych:
✔️ Wieloetapowość: 1) budowanie świadomości — szerokie zasięgi z komunikatem o prestiżu uczelni; 2) rozważanie — kierowanie ruchu na konkretne kierunki, np. „Zarządzanie i prawo w biznesie"; 3) remarketing — domykanie zapisów przez przypomnienia o kończących się terminach rekrutacji.
✔️ Materiały dynamiczne: testujemy dziesiątki kombinacji nagłówków i grafik, aby algorytmy serwowały użytkownikom najskuteczniejszą wersję reklamy.
III. Produkcja wideo: wizja, emocje i nadzór kreatywny
Jako zespół kreatywny pełnimy rolę producenta wykonawczego — nie tylko dostarczamy pomysły, ale czuwamy nad każdym detalem:
✔️ Scenariusze i koncepcje: tworzymy scenariusze spotów i Rolek (Reels), dbając, by były dynamiczne i dopasowane do języka młodych ludzi, nie tracąc powagi uczelni.
✔️ Nadzór nad realizacją: współpracujemy z domem produkcyjnym, koordynując nagrania i montaż. Dzięki temu finalny materiał — od relacji z graduacji po spoty wizerunkowe — jest technicznie doskonały i spójny z marką.
✔️ Video-First: wdrożyliśmy strategię opartą na wideo, co zaowocowało ogromnym wzrostem zaangażowania (ponad 8900% więcej wyświetleń wideo w kluczowych okresach).
IV. Branding & OOH: fizyczna siła marki
Zadbaliśmy o to, by marka WSP wyszła poza ekrany smartfonów:
✔️ Materiały firmowe: odpowiadaliśmy za stronę wizualną banerów, posterów i materiałów drukowanych, które jednolicie komunikowały profesjonalny wizerunek uczelni w kampusie.
✔️ Reklama zewnętrzna (OOH): opracowaliśmy oprawę graficzną kampanii billboardowych. Nasze projekty trafiły na nośniki w strategicznych punktach Wrocławia i okolic, budując masową rozpoznawalność w kluczowych momentach rekrutacji.
✔️ Ponad 1,4 mln wyświetleń w ciągu jednej kampanii rekrutacyjnej.
✔️ Blisko 3500 unikalnych użytkowników przekierowanych bezpośrednio do formularzy zapisów.
✔️ Ponad 40 000 aktywnych interakcji (polubienia, komentarze, udostępnienia).
✔️ Koszt za wynik na poziomie 0,01 zł w kampaniach na aktywność — dowód idealnego dopasowania treści do grupy docelowej.
Lata współpracy z Wyższą Szkołą Prawa udowodniły, że marketing 360° to podejście systemowe, w którym SEO wspiera Ads, wideo buduje emocje, a branding i OOH domykają wizerunek lidera. Dzięki tak szerokiemu wsparciu WSP nie tylko rekrutuje studentów, ale buduje trwałą markę na mapie edukacyjnej Polski.