1,6 mln wyświetleń i nowa tożsamość dla marki Mahila

Mahila – polska marka odzieżowa, której misją było projektowanie ubrań wspierających pewność siebie i komfort kobiet.

Marka Mahila wracała na rynek po przerwie, co wymagało nie tylko odświeżenia wizerunku, ale przede wszystkim ponownego zbudowania zaufania grupy docelowej. Wyzwaniem było stworzenie komunikacji, która wyróżni polską markę odzieżową na tle nasyconej konkurencji, podkreślając wysoką jakość materiałów oraz inkluzywność.

Pracę rozpoczęliśmy od głębokiej analizy dotychczasowej działalności oraz audytu konkurencji. Na tej podstawie opracowaliśmy strategię Social Media, wykorzystującą model AIDA:

✔️ Budowa świadomości (Attention): Określiliśmy unikalny archetyp marki, który stał się fundamentem dla wszystkich treści wizualnych i tekstowych.

✔️ Edukacja i jakość (Interest): Skupiliśmy się na pokazywaniu detali, od wyboru tkanin po proces szycia w Polsce, co pozycjonowało Mahilę jako markę premium dostępną na wyciągnięcie ręki.

✔️ Relacyjność (Desire): Stworzyliśmy persony zakupowe, dzięki którym komunikacja stała się personalizowana i trafiała w realne potrzeby współczesnych kobiet.

Wdrożyliśmy wielokanałowy plan działań, który połączył autentyczność z estetyką.

Klientowi przede wszystkim zależało na dotarciu do jak największego grona odbiorców, zyskaniu rozpoznawalności oraz budowaniu wizerunku prokobiecej marki. Profil, zwłaszcza na Instagramie, miał być swego rodzaju wizytówką firmy. Dlatego też na początku zaproponowaliśmy kilka spójnych wizualnie linii kreatywnych, skupiających się na przedstawieniu oferty, ale również budujących zasięg i generujących zaangażowanie. Założenia zostały zrealizowane, bo nasze treści na Facebooku wyświetliło 1 086 688 osób, a na Instagramie 527 597, powodując na obu kanałach ponad 7 571 interakcji (dane częściowe). Wyniki są efektem działań zarówno organicznych, jak i płatnych.

Z czasem doszły do tego publikacje odzwierciedlające misję marki, jak karuzele pod hasłem „Zatroszcz się” oraz treningi w formie wideo, zachęcające do aktywności fizycznej. Zarówno na feedzie, jak i stories wykorzystywaliśmy różnorodne formaty zgodne z aktualnymi trendami. Stworzone przez nas rolki generowały nawet 30 tysięcy wyświetleń. Po naszej stronie była nie tylko produkcja, ale także publikacja treści oraz moderacja wiadomości i komentarzy.

Na życzenie klienta nawiązaliśmy 8 współprac influencerskich. Chodziło o to, by dotrzeć do nowych odbiorców, ale też powiększyć bazę materiałów foto i wideo do wykorzystania. Odpowiadaliśmy za zaproponowanie pasujących do marki twórców, nawiązanie z nimi kontaktu, uzgodnienie warunków współpracy oraz ich egzekwowanie. Opublikowane przez influencerów treści wywołały zaangażowanie pod postami i przypływ nowych obserwujących na fanpage firmy. Zdjęcia i reelsy zaś wykorzystywaliśmy na profilu klienta, by uatrakcyjnić content.

Efekty rocznej współpracy potwierdziły skuteczność obranej strategii – odnotowaliśmy ponad 1,6 miliona wyświetleń treści oraz systematyczny przyrost zaangażowanej społeczności, co zbudowało nowoczesny wizerunek firmy po jej powrocie na rynek.

Sukces marki Mahila udowodnił, że w branży fashion kluczem do sukcesu jest autentyczność i strategiczny wybór ambasadorów. Połączenie merytorycznego contentu o jakości produktów z emocjonalnym przekazem pozwoliło marce na nowo zająć ważne miejsce w szafach klientek.