Budowanie wizerunku eksperta w branży metrologicznej

Wprowadziliśmy regularność publikacji na Facebooku i LinkedIn. Naszym celem było przełożenie skomplikowanej technologii na język korzyści i namacalnych dowodów.

• →Różnorodność formatów: Aby zmaksymalizować zaangażowanie i zasięgi organiczne, publikacje opieraliśmy na dynamicznych wideo, karuzelach, galeriach zdjęć oraz angażujących grafikach statycznych.
• →Employer Branding & Backstage: Pokazaliśmy LENSO od środka. Publikowanie relacji z wyjazdów integracyjnych oraz przedstawienie inżynierów i ekspertów stojących za sukcesem firmy pozwoliło skrócić dystans i zbudować autentyczność w surowym świecie B2B.
• →Cykl #SKANUJzLENSO: Wdrożyliśmy unikalny format lifestylowo-edukacyjny. Pokazując precyzję skanerów 3D na nieoczywistych, codziennych przedmiotach (takich jak pączki, świąteczna choinka czy Kinder Niespodzianka), udowodniliśmy, że technologia pomiarowa może być fascynująca i widowiskowa.

W marketingu przemysłowym liczy się dotarcie do ściśle zdefiniowanej grupy decydentów. Zaprojektowaliśmy i wdrożyliśmy 15 kampanii płatnych, które zamiast szerokiego, przepalonego zasięgu, trafiały prosto do potencjalnych partnerów biznesowych. Działania sponsorowane wykorzystaliśmy m.in. do generowania zapisów na kluczowe dla firmy wydarzenia, warsztaty i konferencje.

Flagowym przykładem skuteczności tego rozwiązania była dwutygodniowa kampania na LinkedInie promująca warsztaty #HandsOnMetrology Tour. Dzięki precyzyjnemu targetowaniu cel rekrutacyjny na event został osiągnięty w rekordowym czasie.

Nasza współpraca opierała się na dbałości o każdy punkt styku klienta z marką. Stworzyliśmy profesjonalne stopki mailowe oraz dedykowany landing page, dbając o pełną spójność graficzną między stroną internetową a kanałami social media.

Najważniejsza próba wizerunkowa nastąpiła w 2023 roku, kiedy LENSO sfinalizowało fuzję z globalnym gigantem – marką ZEISS. Nasz zespół sprawnie odświeżył cały key visual. Dostosowaliśmy obecne materiały do nowych, restrykcyjnych wytycznych korporacyjnych – dotychczasowa, charakterystyczna dla LENSO czerwień ustąpiła miejsca bieli połączonej z głębokim granatem.