360°-Marketing im Dienst der Bildung

Die Wyższa Szkoła Prawa (eine Rechtshochschule in Wrocław) unterstützen wir seit 2021 umfassend. Wir betreiben für sie 360°-Marketing: Website- und SEO-Audit, Content Marketing, Meta-Ads-Kampagnen, Videoproduktion, Branding von Unternehmensmaterialien sowie Außenwerbung (OOH) — und verbinden die digitale Welt mit der physischen Präsenz der Marke in den entscheidenden Momenten der Rekrutierung.

Das Hauptziel der Wyższa Szkoła Prawa in Wrocław war nicht nur, die Zahl der Einschreibungen zu erhöhen, sondern vor allem, den Kandidaten zu erreichen — eine Person, die nach dem Abitur ihren Weg sucht. Die Herausforderungen, denen wir uns stellten:

✔️ Ein komplexer Entscheidungszyklus: Die Wahl eines Studiums ist ein Prozess, der Monate dauert. Wir mussten in jeder Phase präsent sein — vom ersten Interesse bis zum endgültigen Ausfüllen des Formulars.

✔️ Saisonalität mit hoher Intensität: Eine Rekrutierungskampagne ist ein „Marathon", der bereits im März beginnt und bis Oktober läuft und ständige Frische der Botschaften erfordert.

✔️ Mehrkanaligkeit: die Notwendigkeit, die digitale Welt (Meta Ads) mit der physischen Präsenz der Marke (OOH) zu verbinden, um einen Synergieeffekt zu erzielen.

I. Digital & SEO: Basis und Autorität aufbauen

Statt uns ausschließlich auf bezahlten Traffic zu konzentrieren, setzten wir auf die Grundlagen:

✔️ Website-Audit: Wir auditierten die Website in Bezug auf UX und UI.

✔️ Experten-Blog: Wir betreiben einen Blog, der zur Wissensbasis für Kandidaten wurde. Wir analysieren die User Intent (wonach suchen Abiturienten?) und erstellen Inhalte, die nicht nur das SEO der Website verbessern, sondern auch Vertrauen in das WSP-Kollegium aufbauen.

II. Social Media & Performance: ein präziser Rekrutierungs-Funnel

Unsere Aktivitäten in Social Media und die Meta-Ads-Kampagnen bilden ein System kommunizierender Gefäße:

✔️ Mehrstufigkeit: 1) Awareness — breite Reichweite mit einer Botschaft über das Prestige der Hochschule; 2) Consideration — Traffic auf konkrete Studiengänge lenken, z. B. „Management und Recht im Business"; 3) Remarketing — Einschreibungen durch Erinnerungen an ablaufende Rekrutierungsfristen abschließen.

✔️ Dynamische Creatives: Wir testen Dutzende Kombinationen aus Headlines und Grafiken, damit die Algorithmen den Nutzern die effektivste Anzeigenversion ausspielen.

III. Videoproduktion: Vision, Emotion und kreative Aufsicht

Als Kreativteam übernehmen wir die Rolle des ausführenden Produzenten — wir liefern nicht nur Ideen, sondern wachen über jedes Detail:

✔️ Drehbücher und Konzepte: Wir erstellen Drehbücher für Spots und Reels und achten darauf, dass sie dynamisch und auf die Sprache junger Menschen abgestimmt sind, ohne die Seriosität der Hochschule zu verlieren.

✔️ Aufsicht über die Umsetzung: Wir arbeiten mit einem Produktionshaus zusammen und koordinieren Dreh und Schnitt. Dadurch ist das finale Material — von der Graduierungsberichterstattung bis zu Image-Spots — technisch einwandfrei und markenkonsistent.

✔️ Video-First: Wir setzten eine videobasierte Strategie um, was zu einem enormen Anstieg des Engagements führte (über 8.900 % mehr Videoaufrufe in Schlüsselzeiträumen).

IV. Branding & OOH: die physische Stärke der Marke

Wir sorgten dafür, dass die Marke WSP über die Smartphone-Bildschirme hinausreichte:

✔️ Unternehmensmaterialien: Wir waren für die visuelle Seite von Bannern, Postern und Druckmaterialien verantwortlich, die das professionelle Image der Hochschule auf dem Campus einheitlich kommunizierten.

✔️ Außenwerbung (OOH): Wir entwickelten das grafische Konzept der Billboard-Kampagnen. Unsere Entwürfe erschienen an strategischen Punkten in Wrocław und Umgebung und bauten in den entscheidenden Momenten der Rekrutierung eine massive Bekanntheit auf.

✔️ Über 1,4 Mio. Aufrufe während einer einzigen Rekrutierungskampagne.

✔️ Fast 3.500 einzigartige Nutzer, die direkt zu den Anmeldeformularen geleitet wurden.

✔️ Über 40.000 aktive Interaktionen (Likes, Kommentare, Shares).

✔️ Kosten pro Ergebnis von 0,01 PLN in Aktivitätskampagnen — ein Beweis für die perfekte Abstimmung der Inhalte auf die Zielgruppe.

Jahre der Zusammenarbeit mit der Wyższa Szkoła Prawa haben bewiesen, dass 360°-Marketing ein systemischer Ansatz ist, bei dem SEO die Ads unterstützt, Video Emotionen aufbaut und Branding und OOH das Bild eines Marktführers abrunden. Dank dieser breiten Unterstützung rekrutiert die WSP nicht nur Studierende, sondern baut eine dauerhafte Marke auf der Bildungslandkarte Polens auf.