LENSO aus der ZEISS-Gruppe
LENSO aus der ZEISS-Gruppe ist ein Unternehmen, das präzise Messtechniklösungen für die Industrie in den Bereichen Qualitätskontrolle, Design, F&E, Instandhaltung und Produktion anbietet. Unsere Hauptaufgabe war Content Marketing auf den Social-Media-Kanälen des Kunden und die Erstellung von Blog-Inhalten.
Das Hauptziel bestand darin, eine regelmäßige Kommunikation in den sozialen Medien einzuführen, die die Nutzer mit den angebotenen Messsystemen vertraut macht und den Kunden als Experten auf seinem Gebiet positioniert. Innerhalb von zwei Jahren produzierten wir 309 Posts für beide Kommunikationskanäle und nutzten verschiedene Formate, um die Inhalte ansprechender zu gestalten – Videos, Fotogalerien, Karussells und statische Grafiken. Wir zeigten LENSO gelegentlich auch von innen, stellten Experten vor und veröffentlichten Berichte von Teamausflügen. Wir führten auch eine Engagement-Serie von Posts ein, #SKANUJzLENSO, in der wir mit 3D-Scannern gescannte Objekte zeigten – wie Donuts, einen Weihnachtsbaum oder ein Überraschungsei.
Wir sind der Meinung, dass die Rolle der sozialen Medien im Industriemarketing besonders wichtig ist, daher schlugen wir gesponserte Aktivitäten vor, und dank einer präzise gewählten Zielgruppe für die beworbenen Posts konnten wir potenzielle Kunden erreichen. Wir produzierten Anzeigen, die wichtige Veranstaltungen für LENSO bewarben, meistens um Teilnehmer und Anmeldungen für Veranstaltungen oder Konferenzen zu gewinnen. Ein Beispiel? Eine LinkedIn-Werbekampagne, die Anmeldungen für die #HandsOnMetrology-Tour-Workshops generierte und ihr Ziel in zwei Wochen zu 100 % erreichte.
Marketing für LENSO aus der ZEISS-Gruppe ist nicht nur Social Media – in zwei Jahren produzierten wir 50 Experten-Blogbeiträge. Jeder wird mit Grafiken angereichert, und einige enthalten Videomaterial. In den Beiträgen präsentierten wir die Vorteile der Verwendung von LENSO-Messsystemen und teilten Neuigkeiten aus dem Leben des Unternehmens. Die Artikel wurden gemäß den SEO-Prinzipien erstellt. Die Verwendung der richtigen Schlüsselwörter beeinflusste die Google-Suchrankings, was zu einer besseren Online-Sichtbarkeit des Unternehmens führte.
Eine weitere vom Kunden gestellte Aufgabe war die Erstellung einer E-Mail-Signatur und der Landingpage des Unternehmens auf Basis der bereitgestellten Materialien. Wir achteten darauf, dass alle geteilten Inhalte sowohl auf der Website als auch in den sozialen Medien visuell konsistent sind. Nach der Fusion mit ZEISS im Jahr 2023 frischten wir das Key Visual auf und passten es an die neuen Richtlinien an. Die für LENSO charakteristische rote Farbe wich Weiß in Kombination mit Marineblau.
Wir verstärkten das Marketing von LENSO mit Werbespots. Wir kümmerten uns um die gesamte Produktion von A bis Z – wir entwickelten die Drehbücher, organisierten den Dreh und arbeiteten mit einem professionellen Filmteam zusammen, um insgesamt 5 Filme zu erstellen. Wir nutzten Video-Marketing, um die Menschen hinter dem Unternehmen vorzustellen und das Angebot des Kunden zu präsentieren, wie es zum Beispiel während der #HandsOnMetrology-Tour in Tychy der Fall war.