Visuelle Identität eines Unternehmens – warum braucht eine Marke mehr als ein gutes Logo?

Eine gute visuelle Identität eines Unternehmens muss nicht sofort ein umfangreiches Branding bedeuten. Bei Brandkick können wir mit dem Logodesign, einer Visitenkarte (gedruckt oder Google) oder einer E-Mail-Signatur beginnen und eine Basis schaffen, die mit der Marke zu einem stimmigen System heranwächst.

Aber reicht ein gutes Logo allein aus? Woher weiß man, dass die Identität zur Marke passt, und wie hält man sie über verschiedene Materialien hinweg konsistent? Wir haben die Fragen gesammelt, die wir am häufigsten von Kunden hören, und beantworten sie am Beispiel unserer neuesten Zusammenarbeit mit Pracownia Gębala, dem Inhaber eines Friseursalons in Breslau. Wir begannen mit einem Kommunikationsplan für Social Media und Posts über die Renovierung des Studios, und die Zusammenarbeit entwickelte sich zu einem umfassenden Unternehmensbranding – vom Logo und Key Visual über Drucksachen und das Schaufenster des Salons bis hin zur weiteren Kommunikation in den sozialen Medien.

Einzelne Elemente sind noch kein System. Man kann ein gutes Logo, eine interessante Farbe und eine großartige Schrift haben, aber wenn jedes Material eine etwas andere Sprache spricht, verliert die Marke allmählich ihren Charakter. So war es beim Studio. Es hatte zuvor kein stimmiges Unternehmensbranding, und die verwendeten visuellen Elemente stammten aus stilistisch unterschiedlichen Welten. Die sozialen Medien betreute Mateusz selbst. Obwohl ihm ein Premium-Effekt wichtig war, senkte das visuelle Chaos die wahrgenommene Qualität der Marke. Wir schlugen deshalb eine umfassende Auffrischung ihres Erscheinungsbildes vor – damit jeder Kontaktpunkt mit dem Kunden dasselbe Erlebnis aufbaut.

Bevor wir ein Grafikprogramm öffnen, müssen wir wissen, für wen wir gestalten und was wir eigentlich sagen wollen. Uns interessieren die Zielgruppe, die Markenwerte, ihr Charakter, das Angebot, der Wettbewerb und die Ambitionen für die Zukunft. Design sollte aus diesen Informationen hervorgehen und nicht neben ihnen entstehen.

Das Studio von Mateusz ist in zwei Bereichen gleichzeitig tätig. Einerseits ist es ein Salon für Kundinnen aus Breslau und Umgebung, die einen Stylisten suchen, dem sie vertrauen können – besonders bei modernen, anspruchsvollen Colorationen. Andererseits ist Mateusz Wella-Professionals-Educator und schult Friseure aus ganz Polen. Die Marke musste also sowohl Erfahrung und Expertise vermitteln als auch die Servicequalität, dank der sich eine Kundin umsorgt fühlen kann – von der Frisur bis zu Kaffee, Getränk und etwas Süßem.

Hier beginnt die Strategie, konkrete Form anzunehmen. Die Basis der Identität des Studios wurde ein Schwarz in Graphit-Ton, das der Marke einen exklusiveren Charakter verlieh. Wir ergänzten es um ein goldenes Beige, das sowohl auf das neue Interieur des Salons als auch auf die Blondtöne verweist, auf die sich Mateusz spezialisiert hat.

Für das Branding wählten wir außerdem die Schrift Argesta der Foundry Atipo. Die charakteristische Typografie ermöglichte es, schon auf der Ebene der Grundelemente das Gefühl einer luxuriösen und sinnlichen Marke aufzubauen, und bietet zugleich vielfältige Einsatzmöglichkeiten – vom Logo und Social Media über Drucksachen bis zur künftigen Website. Hinzu kommt eines der wichtigsten grafischen Motive – wellenförmige Linien, inspiriert von Elementen des neuen Salon-Interieurs. Für uns sind sie auch eine grafische Darstellung des schönen, gesunden Haars, das wir in Mateusz' Arbeiten sehen.

Weil hinter Designentscheidungen mehr stehen sollte als „es gefällt uns“. Farbe, Schrift, Logoform oder Fotostil haben eine Aufgabe. Sie sollen die richtige Zielgruppe erreichen, die passenden Assoziationen wecken und die Positionierung der Marke unterstützen. Genau deshalb begann das Logodesign bei uns nicht mit der Suche nach einem effektvollen Zeichen. Wir suchten eine Form, die den Premium-Charakter des Studios, seine Spezialisierung und das Interieur des Salons verbindet. Entstanden ist ein minimalistisches Logo mit einem subtilen Haarmotiv, und besonders ans Herz gewachsen ist uns wie auch Mateusz das Signet – der Buchstabe „G“, verbunden mit dem Haarmotiv und eingefasst in einen eleganten Rahmen.

Nicht unbedingt. Manchmal braucht eine Marke tatsächlich eine komplette Veränderung. Ein anderes Mal genügt es, das Vorhandene zu ordnen: Farbpalette, Typografie, Regeln für die Logoverwendung, Fotorichtung und charakteristische Motive festzulegen. Deshalb schauen wir, bevor wir ein Rebranding der Marke vorschlagen, auf das, was bereits funktioniert und was es zu bewahren lohnt. Veränderung um der Veränderung willen ist nicht das Ziel. Im Fall von Pracownia Gębala fehlte eine stimmige Basis, deshalb konnten wir sie von Grund auf schaffen und von Anfang an daran denken, wie sie an verschiedenen Orten funktionieren wird.

Daran, dass die Marke mit einer Stimme zu sprechen beginnt. Der Kunde sieht ein Reel auf Instagram, später das Schaufenster des Salons, bekommt eine Preisliste, bestellt einen Kaffee von der Karte und vereinbart den nächsten Termin – und jeder dieser Kontaktpunkte erzeugt denselben Eindruck. Genau darauf kam es uns im Studio von Mateusz Gębala an. Nicht darauf, ein paar schöne Entwürfe zu schaffen, sondern ein System aufzubauen, dank dem die Marke konsequent als professionell, ausgereift und premium wahrgenommen werden kann. Denn eine gute visuelle Identität eines Unternehmens endet nicht beim Logo. Sie beginnt in dem Moment, in dem alle Elemente der Marke zusammenwirken.